Norman Whitfield
Durante os últimos
sesenta, xa non era fácil para Tamla Motown sobrevivir no negocio
musical baixo o seu famoso lema, “o son da xoven América”. Berry
Gordy Jr. Levantara o seu imperio musical en torno a un utópico
concepto de entretemento interracial: adolescentes brancos e negros
unidos polas mesmas gañas de ser divertir e pola paixón pola mesma
música. Motown foi o primeiro selo discográfico en facturar éxito
tras éxito de artistas negros entre o público branco. Non
inventaron, desde logo, o crossover, pero si o converteron nun modelo
sistemático de negocio.
Pero a finais dos sesenta a
“xoven América” xa non era o que fora. Os asasinatos políticos
que se sucederon ao longo da década, sumados á sistemática
destrución dos Downtowns negros mediante plans de “renovación
urbanística”, o
deterioro xeral das condicións de vida nos bairros negros e a impaciencia e frustración ante o que se percibía como
insuficiente avance da loita polos dereitos civís, tiveron como
consecuencia o aumento da tensión racial até límites difíciles de
controlar. Cos disturbios raciais agromando por todo o pais, e con un
dos máis graves precisamente ás portas da casa, en Detroit en 1967,
Motown só podía facer dúas cousas: adaptarse aos tempos ou
converterse prematuramente nunha reliquia do pasado, un símbolo da
inocencia perdida.
Alguén tan intelixente e con tanta visión comercial como Berry Gordy, obviamente, só podía escoller a primeira opción: a realidade do ghetto comezou a asomar aquí e alá nos temas dos seus artistas. Co cambio de década, Motown apuntábase á conciencia racial. Non é casualidade que un dos cumios do “soul comprometido” fose publicado por eles: o álbum conceptual de Marvin Gaye What's Goin' On (1971).
Alguén tan intelixente e con tanta visión comercial como Berry Gordy, obviamente, só podía escoller a primeira opción: a realidade do ghetto comezou a asomar aquí e alá nos temas dos seus artistas. Co cambio de década, Motown apuntábase á conciencia racial. Non é casualidade que un dos cumios do “soul comprometido” fose publicado por eles: o álbum conceptual de Marvin Gaye What's Goin' On (1971).
Pero
para estar en sintonía co Zeigeist
da época non bastaba con un introducir certos cambios nos contidos
das cancións. O son debía transformarse tamén. As cancións tiñan que soar diferente. O artífice
desta transformación sería Norman Whitfield.
Whitfield
(Harlem, N.Y. 1940), que levaba desde principios da década
traballando para Gordy como compositor e productor, sería o
encargado do aggiornamento do son de Motown. Soubo ver que
bandas como Sly and The Family Stone ou Funkadelic, que representaban
a fusion do soul e o funk con rock psicodélico, eran as que marcaban
o camiño a seguir. Nas súas producións en principio para os
Temptations, Whitfield sumou ao cada vez maior contido social das letras novas técnicas de estudo como as guitarras distorsionadas (por exemplo, efectos wah wah) e as gravacións multipista, imaxinativos arranxos para a parte vocal, ou teclados e
baixos funky que enriquecían os sofisticados e efectivos arranxos
de cordas e ventos característicos da era dourada do selo.
Canto ás composicións, en xeral eran propias, en moitos casos en colaboración con Barrett Strong - o autor do primeiro gran éxito de Motown, Money (That's What I want). Un recurso característico era explotar o formato LP incluíndo cortes de duración moito maior que a característica do formato single. As exploracións psicodélicas tamén chegaban ao soul.
Temptations,
The Undisputed Truth ou Edwin Starr convertéronse na cara visible do
“psychedelic soul”. Temas como War ou
Cloud Nine levaron o
novo son á parte alta das listas de Billboard. Para principios dos
setenta, un LP coa etiqueta “produced by Norman Whitfield” era
sinónimo de hip. Whitfield foi quen de facer a Motown outra vez relevante entre o público negro, grazas a un son máis duro e denso, e tamén máis funky, máis próximo ao sentir da rúa. Soul turbulento para tempos turbulentos.
En
1973 Whitfield deixou Motown, parece que por diferencias artísticas
cuns pesos pesados do selo como eran os Temptations. En 1975 fundaría
Whitfield Records, que gravou, entre outros, aos seus protexidos, The
Undisputed Truth.
Norman
Whitfield morreu en 2008.